鲁酒振兴看景芝，在华润入驻后，景芝白酒又有了新的使命。
　　近日，首届中国芝香白酒产业价值峰会在山东济南隆重召开，25家芝麻香型白酒生产企业首次聚首抱团发展，向行业发出“振兴鲁酒，芝香先行”的最强音。而景芝作为芝麻香型白酒标准的起草单位之一，也正式提出了做芝香引领者和鲁酒龙头企业的战略。
　　向600亿山东白酒市场要份额，芝香型白酒企业开始发力，进入华润大家庭的景芝无疑是最大的看点。
　　振兴鲁酒
　　做大芝香产区
　　值得一提的是，山东不仅仅是经济大省，也是白酒生产与消费大省，为此，在酒行业内有“得山东得天下”的美誉，为此，各大酒企都把山东市场作为重要的核心市场去拓展。不过，作为本土品牌，山东白酒一直处于尴尬境地，尚未有企业担当鲁酒龙头的桂冠，因为在600亿元的市场份额中，本土酒的市场仅有百亿规模，而芝麻香白酒的量仅有几十亿元。
　　“山东白酒市场足够大，名酒效应强，当前鲁酒已积蓄了振兴崛起的足够底气。”华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海表示，鲁酒振兴，理应成为山东经济发展的贡献者。
　　在侯孝海看来，鲁酒已经步入了新时代，鲁酒的技术工艺、研发力量已经成熟；产品换新、品牌文化已经到位；品质升级、仓存老酒已经就绪，因此，鲁酒必然承载着齐鲁大地千年历史文化的传播者。但是，鲁酒振兴是鲁酒数个品牌、数个企业的崛起和鲁酒历史文化的整体复兴。
　　纵观整个白酒行业，在存量市场竞争环境下，产区概念越来越强烈，而产区抱团发展在川黔彰显优势，鲁酒的振兴必须抱团发展，22家鲁酒企业齐聚一堂，集聚品类和产区优势力量将特色优势放大，对于企业发展与地方经济都是有利之举。
　　不过，当前的芝麻香白酒企业的发展存在不平衡，全国品牌少，黏性不强等突出问题，如何塑造并放大芝香“大产区”优势则是核心关键。
　　对此，中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国表示，芝麻香型白酒香味物质丰富，要坚定香型自信、品牌自信，进一步推动芝香白酒的现代化发展。
　　中国酒业协会理事长宋书玉则表示，“产区价值是中国白酒的核心表达”，产区政府、名酒企业、协会要共同努力，全产业链打造产区品牌，提升产区价值。
　　品牌全面焕新
　　扛鲁酒振兴大旗
　　“得山东者得天下”，酒行业一直把山东市场作为重要的核心市场去拓展。面对600亿元的白酒市场份额，要想引领鲁酒发展，景芝白酒承担着怎样的历史使命？作为华润系白酒大家庭中的“长子”，景芝白酒未来的目标是多大？
　　“作为芝麻香创领企业，景芝要担当鲁酒抱团崛起的扛旗者，鲁酒行业、企业、市场的奉献者。”侯孝海给景芝白酒定下了50亿的冲刺目标。
　　值得一提的是，50亿的目标在整个山东白酒市场份额中的占比不到10%，而对于景芝白酒来说，在当前整个白酒行业进入调整期内，如何完成此目标也是外界关注的焦点。
　　据《证券日报》记者了解，6月份对于景芝白酒来说可谓有点忙，在“618”单日，公司完成了对景阳春的品牌焕新，而在6月28日，伴随着“景芝芝香真6年/真9年/真12年”的隆重上市，景芝芝香产品也完成品牌焕新，“大国芝香传奇景芝”是全新品牌的slogan。
　　“景芝芝香真年份系列传递的是景芝有酒五千年的文化底蕴，也见证着芝香传奇的延续，彰显着景芝老酒储备的实力。”有业内人士如此表示。
　　而作为新中国成立最早的国营白酒企业之一，景芝白酒目前拥有3个生产厂区和1个酿酒产业园，原酒产能3万吨，储存能力10万吨的产能规模。这也是景芝芝香做真年份、真老酒的底气所在。
　　作为景芝白酒的“操盘手”，景芝白酒党委书记、总经理干晓峰表示，景芝白酒将坚定做“芝香的先行者和探索者”战略目标，聚焦“景芝有酒五千年”一个文化和芝香价值、老酒储量两个依托，坚守产品主义做“有内涵”的产品，坚持品类差异做“特色化”体验，打造品牌强度做“底蕴厚”的名酒，以企业高质量发展推动实现鲁酒振兴和大国芝香的高质量发展。
（文章来源：证券日报）